写实｜徐佳和：他们，让你把博物馆带回家

liukang20242周前 (05-24)吃瓜始末421

今天是国际博物馆日，“博物馆热”让年青人为了一个展奔赴一座城。上海博物馆有史以来最大规划的特展“金字塔之巅：古埃及文明大展”开幕以来，热度不断攀升。到现在，展览累计招待观众打破200万人次，创下了全球博物馆单个收费文物类特展观赏人数的最高纪录。到2025年4月，展览的文创产品已累计推出1144种，自开幕以来每月继续新增超100种新品，在重要节日、开学季、暑期等时刻节点，新品更是层出不穷。在白猫巴斯泰特、埃及萌神等爆款文创系列产品的反面，支撑着如此巨大工程的，究竟是怎样一个规划研制团队？

这个“奥秘”的团队由七人组成，年龄结构横跨“60后”至“95后”。“60后”以艺术的“工匠精力”手持青铜纹饰的年月刻刀看护技艺根源。“95后”用“数字思想”敲击虚拟键盘重构表达方式。两者一同编织出一张传统与现代交错的含义之网，在博物馆文创工业中构成了共同的“传统工艺看护者”与“数字原住民”共生生态。

让咱们对标尖端

上博的文创之路始于1996年，彼时新馆建造之际，博物馆就成立了艺术品公司，以“前店后厂”形式敞开商场化探究。在文创团队规划总监徐志敏的回想中，“这一块开始还不被称作‘文创’，仅仅从上博本身的宝库中拷贝一些收藏青铜器和陶瓷”。但几任上海博物馆馆长都对文创范畴投以巨大的重视。

从前，徐志敏一路跟从馆长，这支调查部队在纽约大都会博物馆的罗马廊柱前穿行、停步大英博物馆的东方展厅，他们期望能够对标国际尖端博物馆，完成“把博物馆带回家”的期望。调查归来，秉持“85%原创自产”的准则，上博文创从开始的手绘纹饰、青铜器复拷贝品起步，逐渐构建起规划、出产、出售的完好工业链，掩盖服饰、家居、文具、食物等范畴。新石器彩陶水波纹丝巾、青花缠枝纹眼罩……这些可触可用可把玩的物件，让前史的印记和文明的传承被一般人深入感知。“20世纪90年代末，咱们就在南京路的橱窗里掀起了东方美学热潮，毛笔、笔筒都出售一空，来沪的外国旅行者怀揣着上海博物馆的我国传统文明符号回到自己的国度。”上博文创研制团队构思总监缪慧玲对当年自己刚进入上博作业时的“盛况”浮光掠影。

此番“金字塔之巅：古埃及文明大展”的文创产品首发品类就达到了六百多种，且百分百原创，一周之内的受欢迎程度就让团队里所有人惊奇，徐志敏说：“此种场景我入馆多年都未曾见过。”

数据更印证了人们将文明情怀投射于生活空间的高涨热心，《2025年我国文创产品职业消费行为洞悉陈述》数据显现，当前文创产品商场表现出活跃态势，近七成顾客呈现出较高的购买志愿，其间30.31%的顾客对家居装修和日常用品类的文创产品需求激烈。

让年青人转译文明

上博文创研制团队七位成员中有一大半人家中有猫相伴，古埃及神话中看护与灵性的标志猫神巴斯泰特成为这次埃及大展中一个重要的构思源泉。团队规划的猫咪具有明澈的蓝眼睛，尖耳朵透露出机警与猎奇，表情奇妙地凝结了惊奇与困惑的瞬间，它似乎刚刚从陈旧的故事中穿越而来，又对现代国际充满了猎奇。

“这看起来便是一只一般的小猫吧？而不像奥秘的‘猫神’，表现了心爱的感觉。咱们做文创能够不必有板有眼彻底遵从文物本来所代表的奥秘意象，而是在文物本身的文明底色上附上现代年青人的心境价值。”“95后”的陈浩楠是上博文创团队中最年青的一位，从专业所学的工业规划转入文创范畴，最大的动力便是“酷爱”。

从文物拷贝到文明转译，在年青人的规划里，本来埃及猫木乃伊身上的层层绑带捆绑，化作了挂件上绳子的元素，轻松消解了凝重的逝世意象，在现代文明中变得灵动愉悦。

这个巴斯泰特系列文创中，双层冰箱贴和钥匙扣成为爆款。其间金色面具是这组文创的亮点，金属质感与图画一同诠释了古埃及文明的奥秘色彩。巴斯泰特双层冰箱贴，猫头与面具部分是两个可别离、可贴合的互动式冰箱贴，二者叠加可构成猫戴面具的作用，别离便成为两个独自的冰箱贴。颇具质感的金色面具，让每一次触碰都似乎在接触古埃及前史的厚重，让每一次贴合都充满了沉甸甸的回想与穿越古今探究前史的典礼感。

有一个批次中，这个双层冰箱贴的磁极装反了，在原始构思中猫咪和面具相吸的一面，因而成为相斥的双面，当面具挨近猫咪的面孔时，猫咪的面孔会被相斥的磁力推开，就像猫咪在躲着面具走。“等咱们发现，现已售出了不少。按开始的释意，这一批次可算是次品，可是，若换一个视点解说，便是‘猫咪并不喜爱戴上面具’，成了另一种‘躲猫猫’的行为。能够说，这个不经意间的构思，让许多观众把这一批次的冰箱贴当作了限量版。”陈浩楠说。

巴斯泰特钥匙扣相同具有可互动的金色面具，只需悄悄移动猫咪的前爪，即可提醒出巴斯泰特的奥秘面庞，再往回移动即可从头为它戴上面具。翻到反面，能够看见“Bastet”的压印字样，这是巴斯泰特的英文名，更有埃及铭文，增加了产品的质感与文明传达的含义。

受观众欢迎，一向卖断货的还有Blingbling风格的巴斯泰特钻钻猫冰箱贴。在古埃及神话中，巴斯泰特是标志家庭、生育与高兴的猫神，高雅与奥秘跨过千年韶光。这款冰箱贴中的白猫尊贵，猫耳佩带标志太阳神的黄金圆盘，坐姿灵巧可人。黑猫傲娇，打开的侧翼如同能够看护所有人，给人以满满的安全感。白猫搭配了150颗blingbling的水晶钻，黑猫身上的水晶钻约有140颗，由于每一颗水晶钻都是人工镶嵌的，工艺杂乱，出产过程绵长，能买到这款冰箱贴，让心境闪烁，也是走运的标志。

埃及大展中的门票也是这位95后规划师的著作，留念票、VIP票、协作票、团体票各不相同。团体票的形象取自古埃及常见的石灰岩彩绘碑，碑上的人物包含石碑主人及其家庭成员，陈浩楠取了其间一行，以六个并排的人物形象，涵义这是一次团体活动。协作票取了双女神挂坠，画面结合了青金石与女神形象，两人相对携手，意味着协作。

让观众参加创造

文创与观众的联系密不可分，观众也会在互动中成为构思的一个组成部分。古埃及象形文字姓名牌定制引来了观众排队，咱们能够依据自己姓名的首字母，找到对应的埃及象形文字，定制成一个绝无仅有的姓名牌吊坠，让古埃及文明符号与本身相联系。这个互动文创规划构思源自埃及法老的王名圈，但构思的落地转化却碰到了难题：中文字库量巨大，不只准确转译成埃及象形文字好不容易，并且姓名牌的长度也无法悉数包容中文姓名的完好拼音。通过咱们的一同努力，上博文创中心团队终究想到以拼音首字母进行转化的方法，并找到古埃及专家讨教确认了二十六个首字母的象形文字形状，终究，这款“对话国际”的定制文创才得以闪烁在群众的胸前。

2024年10月中旬上架的法老干发巾一开始的出售不温不火，可是到了12月，有观众在交际媒体上晒出运用干发巾的图片，并附言“在自己的家里称王”，瞬间带火了这款上博团队自行研制的干发巾。规划师之一佳佳说起这件事，不由得嘴角的笑意，2024年12月中旬，近千条干发巾甫一上架，半小时即告售罄。直到现在，在展厅中还能看见为了保持本身温度平衡，把干发巾当披肩的观众。“这条构思取自法老头部装修的干发巾上，蓝天的清澈和沙漠的焦黄相间，与咱们素日里简略裹住头发的毛巾不一样，它在两个旮旯有揿纽能够固定，底边搭落于肩上，的确能够Cos法老风貌，把埃及符号进行了延伸。”佳佳说。

伴随着暑期的完毕、开学季的到来，有一款狒狒形象的毛绒包包成为爆款，在交际媒体上，有喜爱它的粉丝自觉为它装备了“食物”——黄色的香蕉玩偶挂饰，这也启发文创团队产生了“能够把文创元素进行一些组合”的主意。佳佳笑言，狒狒包成为爆款不无理由，“狒狒是才智之神图特的动物化身之一。图特还被认为是象形文字的发明者，也是古埃及王朝书吏的保护神。将图特神的神职的含义与期望学业前进的夸姣愿景相结合，是为学生预备的开学季文创产品的涵义，兴趣与有用兼备。”

来历：新民晚报作者：徐佳和

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