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一、融媒体环境下新闻宣扬的新改变
干流媒体不断进行交融媒体新闻宣扬的实践探究，新闻宣扬作业在近几年出现了较大的改变，首要体现在如下几个方面。
1.宣扬主战场转向交际媒体途径
干流新闻媒体先后在微博、微信等途径注册以安排为主体的交际媒体账号，后又以相关栏目、从业者等为主体注册账号，构成了新闻媒体的“交际账号群”。一起，跟着短视频途径的鼓起，新闻媒体也纷繁在短视频途径注册账号，并拓宽到哔哩哔哩、知乎等社区。政府部门和相关安排也纷繁在交际媒体途径上注册账号，自动进行新闻宣扬，结合自身优势特色和途径用户习气出产内容。
以“央视新闻”为例，2012年注册新浪微博账号；2013年注册微信大众号并在同年上线“央视新闻”APP；2016年上线“央视新闻+”APP，开端发力移动直播；2019年开端接连在快手、抖音、B站注册账号。2019年11月，总台上线“央视频”APP，打造交际媒体特色的途径。全途径发力，从中心媒体到当地媒体，从新闻媒体在交际途径上注册账号开端，新闻媒体的宣扬要点逐步向交际途径搬运，针对不同途径特征发布内容，丰厚新闻宣扬的手法，拓宽新闻宣扬的途径。
2.宣扬内容更倾向于视觉信息
融媒体布景下，新闻宣扬的方法出现“多媒体”的特征，不再仅仅以文字为主，而是“图、文、声、像”并茂。尤其是图表、图片、视频和动画因其直观性和生动性，更简略激起用户的注意力和爱好。
从近几年的两会宣扬报导能够看出，“60秒带你看两会现场”“一张图帮你读懂政府作业陈述”等内容深得用户喜爱，用直观的图片、视频或凭借其他技术手法出现的视觉性息，能协助用户更好地解读杂乱的宣扬内容，确保宣扬作用更直观和有用。
3.宣扬手法更具有互动性和靠近性
在新媒体途径上盛行的内容创造手法更简略遭到用户的喜爱和追捧，更利于树立用户的好感。干流媒体在新闻宣扬中愈加活跃自动地运用新媒体途径上盛行的内容创造手法进行严厉内容的出产，如运用“朋友圈”、H5、视频日志等手法。
2019年，总台主播康辉作为特派记者随习近平主席出访希腊等国，制作了“大国交际最前哨”系列Vlog短视频内容，一改此类内容的常态,用更盛行和接地气的方法将领导人行程和严重交际事项娓娓道来。该内容还构成了系列，在同类报导内容中再次运用，这种内容的延续性也带来了较强的互动性和趣味性，与用户树立了愈加安定的联络。
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行将到来的清明小长假，是胜日寻芳的好时节，出门远足，或是家门口小憩，都能找到归于自己的好景色。日前，岛城各大公共文艺场馆清明节主题系列文明活动业已出炉，无妨到此一游，为身心充电，收成异样惊喜。
约会“喵扎特”赏鲁风吴韵
当萌宠邂逅百年修建，会碰撞出怎样的火花？清明小长假，青岛市美术馆发动“春日躲喵喵”主题艺术活动，这座坐落于鱼山路37号交融中西修建珍宝的文明殿堂和时髦IP“喵扎特”协作推出探馆、打卡活动，该活动为“跟着喵扎特去旅游——打卡全国9所人气美术馆”青岛站特别活动。喵扎特此行还找到了自己在青岛市美术馆的好朋友、馆宠猫咪“元宝”，并制造了心爱的打卡手牌。假日打卡市美术馆，无妨与“喵扎特”来一场特别的约会，在罗马展厅、东厢、大殿展厅、伊斯兰展厅别离找到喵扎特和朋友们的气模或许立牌，摄影打卡后，并按要求上传至小红书，重视并@青岛市美术馆，写下真情实感的旅游体会，将有时机取得美术馆颁布的官方研学证书。
当然，到访青岛市美术馆，天然要走进展馆赏识正在这儿展出的“鲁风吴韵——邢少兰我国画展”，该展览现在正在青岛市美术馆大殿及东西厢展厅展出。此次展览由青岛市文明和旅游局、太仓市文体广电和旅游局主办，由青岛市美术馆、太仓美术馆承办，太仓市邢少兰艺术馆协办，展出著名画家邢少兰山水、花鸟画代表作近百件。
太仓古称“娄东”，是我国传统文人画“娄东画派”的重要发源地，邢少兰自上世纪50年代起，师承国画大师朱屺瞻、宋文治研习花鸟、山水，其创造汇古融新为娄东画派的传承与开展注入澎湃力气，在艺术范畴影响深远。据太仓美术馆馆长靳慧慧介绍，邢少兰的国画著作博采众长，既承继宋元气候，又罗致明清意趣，交融“鲁风”之雄壮与“吴韵”之灵秀，构建出别出心裁的言语系统。其间，代表作《六国码头通商图》以史诗般的笔触，重现明代太仓浏河“六国码头”的昌盛盛景，令观者注视此画时，仿若卧游前史长卷，感触彼时的商业昌盛与人间烟火。该著作不仅是邢少兰艺术效果的会集体现，更是太仓前史文明的一张亮眼手刺。此外，本次展览特别展出邢少兰以青岛风景为主题的国画著作《欣欣向荣》，该著作也将捐献于青岛市美术馆保藏。本次展览也陈设了邢少兰相关文献资料，全方位回忆其艺术创造进程，为观众带来一场丰厚多元、独具匠心的艺术盛宴。
此外，《海山文明·魅力琴岛——许鸿飞雕塑国际巡展·青岛站》同期在罗马展厅一楼展出。
“个杯堂”联名文创玩出新花样
小小杯子承载大千国际。清明假日，坐落中山路212号的青岛工美四楼艺展中心推出“东方美器，我国风气——个杯堂文创艺术精品展”，会聚个杯堂杯子博物馆与故宫博物院、国家瑰宝、茅台文旅等重磅IP联名系列以及原创规划精品，出现跨过千年的杯盏文明与立异规划，将文创玩出新花样。
本次展览以“器承古今·艺贯中西”为特征，深度解读杯盏背面的文明故事。经过杯盏这一方寸载体，既可见非遗匠人“择一事终终身”的据守，亦能接触今世规划对传统形制的解构重生。杯身流通的不仅是茶香酒韵，更凝聚着我国人“器以载情”的东方哲学：建盏窑变中的星河流通、葫芦器型暗含的福禄祈愿、三才结构隐喻的六合人和，皆经过今世艺术转译，让传统器物化作穿越时空的文明信使，在观赏者掌心重焕重生，如联名故宫文明出品的千里江山系列，以故宫博物院收藏北宋王希孟《千里江山图》为规划创意；以三星堆遗址出土的青铜大面具为创造创意制造的文创产品等，兼具传统与立异的调和之韵。
青岛工美相关负责人介绍，工美一直致力于传承我国工艺美术的深沉文明底蕴，经过出现前沿文创效果，为岛城民众建立艺术鉴赏与沟通的桥梁，让传统技艺在今世勃发重生。而这场展会既是传统工艺的今世焕新，亦是一次跨过时空的文明对话，为市民打造了一场“器以载道”的美学之旅。
品书香赏收藏花共赴“春之约”
清明节期间，青岛市图书馆推出“清明阅韵 书海寻春”主题系列文明活动。4月4日，青岛市图书馆在非遗阅览馆举行“解字说文”传统文明体会活动，约请专业教师为咱们教学寒食禁火、上坟祭祖、郊游赏春等清明风俗的由来，解码隐藏在节日背面的深沉文明基因。活动现场咱们将一同制造清明纸鸢，并在书法教师的指导下，提笔书写“一城春光复清明”“春和景明”等词句，将诗意和祝愿定格在亲手制造的纸鸢之上，放飞春日的夸姣祈愿。3月26日至4月6日，青岛市图书馆在西一楼展厅推出“传承与前行——青岛电影学院美术与动画学院绘画专业师生著作展”，展出优异美术著作70余幅；在天然多维阅览空间，为小读者们预备了两场以“清明”为主题的绘本领读家庭阅览活动。此外，微信大众号将推出“云上青图”系列活动，包含线上展览“甘将热血沃中华——革新英烈手迹特展”“14天英语绘本打卡应战活动”等。
青岛市博物馆特别推出《一花一国际——收藏花主题文物图片展》《花漾——我国插花艺术展》两个特征花卉主题展。历代花卉主题文物，穿越千年，展示“花”样文明；花道技艺将天然之花，变成意境悠远的东方美学载体。这个清明小长假，无妨暂别喧嚣，走进青岛市博物馆，于文物与艺术中细品花之魂，共赴一场穿越千年的文明寻芳之旅。此外，《灵蛇献瑞——乙巳蛇年属相文物大联展》《碑本交响——我国近代书法百年探究》《出彩——河湟彩陶文明展》等暂时展览及《青岛史话——青岛区域前史陈设》《百工奇技——收藏古代工艺品陈设》《古钱今说——收藏古代钱币陈设》《左臂丹青——高凤翰书画艺术陈设》《彩瓷聚珍——收藏明清精品瓷器艺术陈设》等常设展览，在清明假日照旧敞开。清明节当天，青岛市博物馆将与立天形象·国风美学一起举行“纸鸢涂鸦 春日寄情——彩绘风筝制造体会”活动以及插花艺术沙龙。
青岛市文明馆“咱们的节日·清明”主题活动以线上线下相结合的方法，共赴春天的约会。4月1日至4月28日，“海阔山遥”——青岛大学艺术学院绘画系“山海画风”研讨展在市文明馆群星展厅（一楼）展出，展览以“山海画风”为主题，会集展出青岛大学艺术学院教师创造的多幅绘画著作，深入诠释青岛共同的山海人文精神，显示青岛市文明馆在公益文明服务和社会美育中的引领效果；“大奇说风俗”——话说清明将经过青岛群众文明云渠道播出；4月4日晚7:30，青岛“群星书场”推出清明专场，精彩的评书将持续叙述好玩、好听又风趣的风俗故事。
青岛早报/观海新闻记者 周洁 主办方供图
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观众依然需求古偶，但必定不是早年的古偶。
挨近年末，从暑期档后半程就冷下来的古偶，总算热了起来。爱奇艺的古装奇幻剧《大梦归离》播出后，腾讯视频和优酷在同一天同一时间别离上线《永夜星河》和《珠帘玉幕》，大有对打的意味。
这三部古偶播出后，底子上占领着云合热播榜的前五中的三席。其间，《永夜星河》腾讯视频站内热度破30000，热播态势现已挨近爆款。
比较之前轮番上阵但体现平平的古偶著作，这几部渠道主推的剧集以游戏化、职场化削弱言情，IP改编和原创均更着重与实际心情的照应。
“以流量和IP为先”曾是古偶操盘者的主导创造思想，古偶剧运转在“流量端—内容叙事—观众/粉丝挑选”的逆行逻辑，“大IP+大流量”成为长视频上一个商场阶段跑马圈地的的产品。在这样的逻辑下，拼贴与重复拖累了古偶的用户观感。
短剧、短视频的兴起，暑期剧烈的奥运赛事分流，都让观众对陈腐古偶的厌恶感抵达了高峰，古偶巩固的流量逻辑也悄然破坏。
但古偶依然是长视频的底子盘。在每年的剧集产能陷于阻滞乃至削减的布景下，Vlinkage数据显现，古偶上新数从2022年的32部增加到2023年的41部。今年年头，更是有74部待播古偶剧进入商场。
古偶的危机预演的是剧集职业乃至长视频渠道危机与改变，面临当下并不景气的商场环境，渠道和制片方只要让古偶供给坚持新鲜感，才能让用户回到自己的牌桌。
古偶失掉新鲜感
本年的古偶不似从前风景。
古偶排播最密布的暑期档，只要《墨雨云间》和《长想念第二季》两部剧时间短掀起追剧潮，云合数据的热播期集均播映量别离超6000万和4000万，称得上是爆款和热播。
曩昔两年暑期档C位由古偶牢牢占有，有用播映前四名都是古偶，其间不乏《梦华录》《苍兰诀》这样集均播映量超4500万，且豆瓣评分超8分的高分剧。
为这一轮厌恶“启幕”的是5月上线的《狐妖小红娘·月红篇》，大IP+大流量+强宣发装备，但集均1000多万播映量、豆瓣5.3分的成果，与渠道、制造方和观众的预期相去甚远。
随后播出的《颜心记》《四方馆》《四海重明》《长乐曲》《流水迢迢》等古偶剧，播出作用均不抱负，云合数据集均播映量都在2000万、乃至1000万以下徜徉。
爆款剧主演复刻、闻名网文IP加持、渠道寄予厚望的“待爆剧”，如《柳舟记》《秀丽安定》《七夜雪》等，热度也只能算是差强人意，在渠道内也难称爆款。
古偶的低迷，与节奏更快的短内容兴起、分流密切相关，但古偶长时间被流量思想形塑故事创造，导致内容出产层面高度“套路化”才是类型式微的底子。
古偶艺人挑选高度窄化，在本年体现得更为杰出。豆瓣有网友总结了近几年古偶剧的男女主角，人选底子是十多个女艺人和十多个男艺人的“换乘爱情”，加上没有新鲜感的妆造，观众对剧的第一印象适当相同。
比方张晚意在上一年《长想念第一季》里出演腹黑皇子玱玹，本年7月到9月，他又在《长想念第二季》《柳舟记》和《秀丽安定》中，与杨紫、王楚然和任敏“无缝联接”爱情戏码，网友截图三部剧的剧照，不看伙伴女艺人，很难分辩他身在哪部剧中。
相似的艺人主演的也是相似的故事。不少古偶剧主线都可总结为男主搞权谋、女主搞宅斗，形式上类型交融、元素杂糅，内容上则包装为双强和双向救赎，立意晋级。
但这类剧男主权谋线往往简略初级，女主的宅斗大都堕入嫡嫡道道的封建叙事窠臼中，一起为了投合女人观众，又参加不少经商搞工作的元素，整部剧有太多杂乱的支线，但中心的爱情线都难做到感动观众，捉襟见肘。
此外，近两年古偶还盛行用 “带感“人设和叙事套路，改写观众认知。但一有爆剧人设，各剧就相继“复用”，加快了观众的审美疲劳。
王星越从《周生如故》的刘子行，到《宁安如梦》的张遮，再到《墨雨云间》的萧蘅，都在“夺人妻”，由此翻开 “夺妻赛道”；张晚意则在《长想念》《秀丽安定》里频频演出“伪骨科”爱上妹妹，走上“背徳赛道”。“赛道学”或许利于短视频营销，但关于艺人和剧自身而言则代表着重复，很难给观众供给新鲜感。
一些看似别致的叙事套路，似乎可拆装的模组，被嫁接到不同的剧中，观众看了最初就知道结束。比方《卿卿日常》《长风渡》《柳舟记》《长乐曲》都用到的“先婚后爱”，再比方《柳舟记》男主、《秀丽安定》男二也都演出过的“追妻火葬场”戏码。
走过古早言情的三生三世虐恋、上神战神和仙女帝姬的爱恨痴缠，当下古偶剧选角、人设、剧情，深陷形式化和套路化，进入了新一轮的类型危机中。
去古偶化、游戏化、快节奏
商场挑选转变下，本年播出的部分古偶，现已呈现出类型范式的改造的认识。
从直观的类型定位来看，不少古装剧都在“去古偶化”，回绝被打上“古装言情”标签，并在叙事进步一步削减爱情戏，与之对应的，是回应实际议题、年代心情内容的强化。
以暑期档的爆款《墨雨云间》为例，比起传统着重颜值、言情的古偶，《墨雨云间》更像强类型爽剧。剧情推动速度堪比短剧，没有过往古偶虐恋拉扯撒糖的名局面，《墨雨云间》的高光时间是复仇，是薛芳香的“请苍天辨忠奸”，长公主黑化前被身体克扣后失望一舞，男主上阵杀敌嘴叼玉佩忠犬脸，不管哪一点都与当下女人观众的心思心情相扣。
近来热播的《珠帘玉幕》，渠道方给出的定位是“古装传奇剧”，在爱情线之外，编剧倾泻了不少翰墨在女主角端午的命运变迁上，从采珠奴，一步步进入商队，最终成为一代女商人。却是与更早之前的《那年花开月正圆》等经商剧有些相似，走起了复古道路。
剧方也有意躲避传统古偶剧的性缘叙事。《珠帘玉幕》总编剧府天在承受界面新闻等媒体采访时称，传统古偶剧会杂糅各种盛行元素，“但哪怕女主站得很高，她的视界依然在两性的爱情......咱们想刻画一个女主，她的视界并不仅仅是爱情，她的视界在商海之间，在全国之大。”
除此之外，本年古偶或多或少都融入了游戏化的元素。其间最为杰出的是《永夜星河》，剧情自身便是一个巨大的游戏，女主在体系里完结攻略腹黑男二的使命。剧外，像素风的片头片尾、弹幕的小游戏互动设置、剧方在抖音建议的抽卡活动，也都是带有互动、氪金属性的游戏玩法。
《珠帘玉幕》则在大女主经商上参加了“跑地图”元素，端午会到不同地域逗留行商。府天也说到，比起单元剧，《珠帘玉幕》的叙事结构更挨近单机游戏，女主跟着地图完结主线使命，四处逗留完结支线副本。
更早之前，《长想念第一季》的“一女N男”形式，体会感挨近乙女游戏《恋与深空》。之后播出的《宁安如梦》《为有暗香来》也有相似的设置。
本年暑期档播出的《长想念第二季》《四方馆》和《唐朝诡事录之西行》都推出了AI版抢手人物，观众可与之对话互动，运用体会介于ChatGPT男友和乙女游戏之间，用抢手人物影响观众互动、带动路人好奇心，然后反哺古偶自身，也不失为一种游戏化的学习。
别的，古偶也从最根底的体量上向“短”挨近，推快叙事节奏。据灯塔专业版发布的《2024暑期档剧集调查》，比较上一年，2024暑期12集以下、12-24集的剧集数量明显增加，而31-40集则相对削减。
比起《梦华录》《卿卿日常》极限卡位40集，《星汉绚烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和两部《长想念》超50集的体量，最近播出的《春花焰》《七夜雪》和《永夜星河》都只要32集。
渠道还爱，观众呢？
从上述这些测验来看，渠道明显还没有扔掉古偶。究竟暑期档往后，剧集商场跌入冰点，爱优腾均不谋而合挑选用古偶影响商场，证明古偶依然是稳大盘、提水位的强力类型。
从渠道思路上来看，腾讯视频拿手用别致的叙事架构，改写古偶的类型语法。上一年的《长想念》率先在古偶领域内“开发”了“一女N男”的主角装备，2022年的《梦华录》是较早一批在古偶剧中参加权重不小的女主经商的剧集，而本年的《永夜星河》的“穿书”、“体系”设定，也是古偶中的新玩法。
此外，腾讯视频仍是几家视频渠道中最喜爱大IP的一家，2025年大剧片单中的《大奉打更人》《将门独后》《锦月如歌》《九重紫》《簪星》等都改编自阅文和晋江的头部闻名IP，书粉许多。
优酷则深耕垂类，尤其是古装大女主。《惜花芷》中花芷带领后宅一众老弱病孺脱贫致富，《墨雨云间》的大女主复仇拉满爽感，《珠帘玉幕》实质则是一个底层珠奴的创业之路，中心抓手依然是带感的人设和密布的爽点。
一起，比起IP自身的重量，优酷更注重IP改编层面紧扣社会心情，优酷副总裁谢颖本年上海电视节期间也说到，《惜花芷》《墨雨云间》和《花间令》自身都不是大IP，但凭仗“好内容+好主创+艺人适配”方法论，播出了S和S+等级的作用。
本年优酷将本来古偶和现言地点的“宠爱剧场”晋级为“生花剧场”，“宠爱”需求男主，“生花”则意味着自强，这无疑也与其在大女主赛道的继续发力相暗合。
比较之下，爱奇艺全体更偏心“古偶+”的类型交融法，用悬疑、武侠、奇幻、公路迭代古偶。比方《大理寺少卿游》《大宋少年志》《四方馆》的群像悬疑，《一念关山》的公路元素，《莲花楼》和《七夜雪》的武侠，《大梦归离》《无忧渡》的奇幻，《天启异闻录》的玄幻等。
但类型交融全体开口较大，简单短缺中心、有用的新鲜卖点，成功如《莲花楼》，失利如《天启异闻录》，这类打法危险也较强，但也有翻开新的创造途径的含义。
观众当下对古偶进入厌倦期，但其商场需求并没有消失。究其底子，古偶依然是架空和超实际体裁打开的最好场域之一，观众对极致的浪漫爱、激烈的爽感的渴求，支撑着这个剧集的长青。
《墨雨云间》播出后，观众对女主角睚眦必报的性情的欣赏，无疑也投射了自己的情感表达诉求。最近热播的《永夜星河》，女主凌妙妙“穿书”攻略腹黑男二，将谈爱情包装为完结游戏使命，又能得到体系剧透，在异国际拿到掌控感，兼具甜感和爽感，起到按摩观众神经的成效。
在当下，磕糖依然是观众刚需，尤其是现代女人一边在日子和短视频上完结心思上对爱情的祛魅，一边巴望亲密关系、热衷于评论爱的布景下，言情愈加不能从古偶中被完全切开。
一个很杰出的例子是，本年古偶cp戏外经营的频率变高了许多，剧中发乎情止乎礼的互动现已无法满意观众，合体拍气氛感大片、拍番外现已成了古偶标配，短视频和直播经营、追剧团活动上的互动切片，也往往是短视频抢手内容。
巴望爽感照射的是更杂乱的社会心思图景，它与社会阶层活动困难、遍及的职场内卷、短缺社会支持的原子化个别层层嵌合。而这样的现状不变，观众对古偶所承载的心情价值的需求也很难完全消失。
不可否认的是，即使古偶有许多问题，渠道和制片方也很难一时间快刀斩乱麻，肃清积弊。但它仍是当下商场不可或缺的类型，尤其是文娱消费全体不景气，长视频渠道也在阅历深度调整的当下。
在破除观众不会扔掉古偶、头部古偶一剧定乾坤的梦想后，回到地上创造，也许是重启古偶生命力的初步。
4月12日，经过了三年打磨的爱奇艺克己单元剧《无忧渡》上线，现在剧集进展示已近半。脱离了卷生卷死的仙侠剧赛道，《无忧渡》走上了一条聊斋体裁与古装探案结合的东方玄幻志怪路途，让不少观众直呼“梦回聊斋”。
体裁先声夺人，这部剧的内容能否满足观众的高等待值，成为近期国产剧黑马呢？